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【原创】《魅力中国城》背后的猫腻

发布时间:2017-08-22作者:吕静

《魅力中国城》栏目首次采用城市文化旅游品牌的传播和建构而展开PK和竞演,从初赛、复赛、半决赛一直到决赛盛典,经过四轮的比拼角逐,通过评委、观众以及网友的投票,最终产生“观众喜爱的年度魅力城市”十佳以及前三甲。然而独特的城市展示与PK并未获得预想中的好评,反而是怨声载道,让评选城市的居民苦不堪言。

一、劳民伤财的投票

近期的朋友圈似乎被魅力中国城的投票刷屏了,“今天你为XX投票了吗”“投票后还可参与抽奖,抽取总价值5亿元的旅游红包,赢得全国多地的景点门票!”等宣传标语层出不穷。这样劳民伤财的投票已经到了白热化的阶段,“知乎”上一名网友讲述了动员投票的疯狂程度:“一位小学班主任为了拉票发动了班上的小朋友,小朋友回家求助妈妈,妈妈却很无奈地告诉她,今天已经在单位投过了,我帮你问问邻居的叔叔阿姨”,还有网友这样描述“单位规定,人手必须20票到25票,个人必须拉14个人投票发展下线,不投要扣工资,投票最后一名要扣工资。工作不重要,重要的是投票。单位有用普通手机的,必须换成智能手机微信投票。”试问?一个城市所有的民众如果都去参与投票而不顾手头上的工作,这样的城市还能算得上真正的“魅力城市”吗?

        

近期的六安、德阳两个城市的对战也让人瞠目结舌,为了拉票,政府部门更是想尽各种办法拉动群众:投票截图、办理多张手机卡……按照这样的形式发展下去,哪还有什么城市之间魅力的比拼,倒不如改口为“城市人口比拼”来得更为贴切。而最终德阳的胜利还引发了两个城市的集体骂战,城市之间的较量却成了冷嘲热讽,互相诋毁。让人不禁怀疑这个节目的初衷。

政府干预投票再加上明星效应拉票的吃相十分难看,一个魅力中国的评选成了政府领导搞政绩的项目,而且将投票与工作相挂钩,甚至蔓延到学校,试图采取奖惩的措施来强制投票,有的城市甚至专门为投票拍宣传片,市长亲自出镜拉票。而朋友圈里更是蔓延起了各种道德绑架的话语:如果不投票就是没有集体荣誉感,缺少对自己家乡城市的热爱……政府的强制行为已经让这个活动,这样的投票严重变了味,这样劳民伤财的投票形式就是一种面子工程。轰轰烈烈、金玉其外是“面子工程”的表象,违背规律、败絮其中才是“面子工程”的本质。表面上是为了城市的发展做宣传、提升当地城市形象,实际上都是急功近利、贪大求快的产物,为自己的政绩“添砖加瓦”,其结果并不会为自身挣得“里子”,反而劳民伤财,让人唾骂,不仅损害了政府威信,更给经济建设和社会稳定造成了危害。

二、节目背后有没有猫腻?

猫腻一:后台有无操作

恶性的投票拉票让网友简直炸开了锅,细心的网友发现,十几分钟后刷新页面,自己家乡的票数竟然不增反降,而且这样的现象不只出现在一个城市,背后是否有利益关系也值得我们深思。

黔东南票数对比图

 

十堰票数对比图

猫腻二:坐收渔翁之利的某旅游机构

文中所提到的微信投票的唯一途径便是某旅游企业的公众号,该公司成了《魅力中国城》背后的最大金主,也成为最大的获利方。在如此火热的宣传、拉票、投票活动中,这家公司不仅提高了自身的知名度,还获得了大把的客户资源。另外打出的投票瓜分五亿的噱头也更是为投票活动添了一把火,然而主办方所提出的奖项却一点都不公开透明,显然成了吸引大批民众投票的幌子。另外微信上的投票系统需要输入姓名和电话,但是整个页面并没有看到任何保密及隐私协议,短短几天几百万条个人信息就能被轻松搞到手。

虽然说这档节目对魅力城市的建设有一定影响,但最终的获益方一定是这家旅游机构,它利用新媒体平台,再利用五亿搞出一个噱头,便成功地拉动了上百万的投票,成功地获取了几十万个电话和几万个粉丝。

三、舆情反应

《魅力中国城》从开播到现在,并没有得到像《中国诗词大会》、《朗读者》那样的好评如潮,各种社交网络上的吐槽反而占据了上风。在知乎上,一篇名为“如何看待CCTV2《美丽中城》这档节目”的帖子引发了热议。

 

 

节目的参选评选机制让人无奈,拉票活动更是让人心力交瘁。

从栏目的参选机制来看,初赛是三个环节:城市初见、城市味道、城市名片,通过这几个环节来简单定义城市,除此之外别无其他,城市的真正魅力就只存在于舞台上的短短几十分钟里吗?另外评选机制本身也存在问题,这档节目对于城市评选的标准本身就是模糊的,如果比的是经济水平、人口规模、教育水平,那这些都是有数据且有硬性标准的,但该节目却是偏向于文化内涵的评选,这些恰恰是不可量化的。对于城市的文化,每个人有每个人的理解,用投票的方式来衡量一个城市的文化水平、文化特色,甚至让连这座城市都没去过的评委去评审,这样的评选机制简直是无稽之谈。

这档节目也深深误导着各大评选城市,使其将打造魅力城市的长远发展等同于简单的城市宣传。然而真正的魅力城市,既要有适宜人们居住的环境,又有完备的基础设施建设,还要有深厚的文化底蕴和精神内涵,同时具备该城市所独有的文化特色,打造出具有个性魅力、宜居宜业、让民众倍感幸福的家园。这些都不是仅仅通过几个表演、强制性拉到的几十万票数所能实现的。

《魅力中国城》节目的初衷是好的,也确实能在一定程度上带动某些城市的发展,但评选机制的不完善和绑定在盈科旅游上的投票行为让人诟病。同时也暴露出许多城市浮躁、流于表面的情绪与不良心态。真正地打造城市的品牌,不能止于宣传,而应该真正地脚踏实地去推动城市的发展和旅游产业的升级。(吕静,舆情分析师)

来源:世研旅游智库